برند سازی شهری بروجن
چکیده
ارائه تصویر تجاری پایدار ازبروجن یکی از مهم ترین راهکار های توسعه شهری این شهرستان است.اکثر اکثرشهرهای جهان درحال تلاش برای ارائه تصویرتجاری پایدارازخود هستند.داشتن این تصویر تجاری لازمه تقویت عناصرغیر فیزیکی مانند فرهنگ، اقتصاد، جنبه های اجتماعی و فعالیت هااز طریق برخی از استراتژی های جدیداست. یکی از این استراتژی ها استراتژی تجاری سازی نام شهر است.نام تجاری شهری یک رویکرد جدیدبرای توسعه شهری است.نام تجاری شهریک دریچه ارتباطی جدید برای شهر ایجاد می کند که ازطریق آن بتواند باتمام دنیا مرتبط باشد.بروجن نیز به لحاظ فوق ازطریق تجاری سازی قابلیت برندینگ شهری رادارد.بروجن شاهراه ترانزیت کالا ،تولیدصنایع دستی،قطب تولیدی موادغذایی ومرکز جشنواره های قومی است که می تواند این چهار عامل را به برندی جهانی تبدیل کند. جنبه جدید ارتباطات شهری،تصویر بازاریابی شهر را به شیوه های مختلفی بهبود می بخشدبا تبدیل تصویر ب شهر به یک برند.ویژگی های منحصر به فرد شهر تصویری جهانی پیدا می کند و یک تصویر شهری پایدار ایجاد می کند.این مقاله بر روی نام های تجاری شهرستان به عنوان یک عامل قدرت تمرکز می کندو عوامل قدرتمند برندسازی تجاری شهرستان بروجن 4موردی است که ذکرکردیم.برای مثال اشتوتکارت درآلمان یک شهرتجاری است.وبسیار درتجارت موفقیت آمیز عمل می کند.دراین مقاله به بررسی کامل شهرستان بروجن خواهیم پرداخت.این مقاله روش هایی را که قابلیت تبدیل شهرستان بروجن به قطب تجارت در4موردذکر شده می پردازد.
کلید واژه ها: نام تجاری شهری؛ تصویر شهری پایدار؛ تصویر شهر تصویری؛ تصویر شهر برند؛استراتژی نام تجاری شهر
رتبه بندی عوامل موثر حسابگری ذهنی در تشکیل پرتفوی توسط سرمایهگذا
چکیده
این پژوهش با هدف شناسایی عوامل موثر حسابگری ذهنی انجام گرفته است. جامعه آماری
تحقیق حاضر اساتید و دانشجویان و فعالان بازار سرمایه در استان اردبیل تشکیل داده
اند. تعداد اعضای جامعه و نمونه در این تحقیق به ترتیب 196 و 130 نفر بودند. برای
تجزیه و تحلیل از تکنیک دلفی سه دوری و ضریب کندال و برای رتبه بندی از
تکنیک ویکور استفاده شده است. نتایج بدست آمده نشان داد که عوامل لنگر
انداختن و تعدیل، خطای دسترسی به اطلاعات، خطای تایید اطلاعات، خطای
فرافکنی، اثرهاله ای، احساسات بازار، تصورات خوش بینانه ، تئوری افسوس ، اثر
ناهنجاری قیمتها، دیدگاه محدود، بر تصمیم سرمایه گذاران بیشترین تاثیر را دارند.
کلیدواژه: مالی رفتاری، روان شناسی شناخت، حسابگری ذهنی، سرمایه گذاری، پرتفوی
رتب هبندی کتابخان ههای بیمارستا نهای دولتی شهر تهران مبتنی بر شا
چکیده
زمینه و هدف: رتبه بندی کتابخانه های بیمارستانی بر اساس معیارهای استاندارد و الگوبرداری از کتابخانه های برتر، بهبود کیفیت
خدمات کتابخانه ها را به همراه دارد. هدف این مطالعه رتبه بندی کتابخانه های بیمارستانی مبتنی بر شاخص های لایب کول و مدل
ویکور بود.
روش بررسی: این مطالعه به روش پیمایشی انجام شد. جامعه پژوهش 38 50 کاربر بالفعل کتابخانه 8 بیمارستان دولتی شهر
تهران)بیمارستان هایی با ظرفیت بالایی 320 تخت( در سال 13 95 بود که با استفاده از دو پرسشنامه ی لایب کوال و مقایسات
0 برای / زوجی بررسی شد. روایی پرسشنامه های مذکور در مطالعات مختلف تایید شده است. ضریب آلفای کرونباخ بیشتر از 7
پرسشنامه ی لایب کوال و نرخ ناسازگاری کمتر از یک درصد برای پرسشنامه ویکور پایایی را تأیید می کند. تجزیه و تحلیل داد هها
انجام شد. با حل تکنیک ویکور رتبه بندی صورت گرفت. Expert Choice با استفاده از نرم افزار
0 در درجه اول اهمیت و در همین بعد / با وزن 379 » کتابخانه به عنوان یک مکان « یافت هها: مطابق با سه معیار اصلی لایب کوال بعد
» کنترل اطلاعات « 0، در رتبه ی نخست قرار گرفت. بعد / با وزن 364 » وجود فضایی ساکت و آرام برای فعالیت های فردی « زیر معیار
0 در درجه سوم اهمیت قرار داشت. در رتب هبندی بر اساس / با وزن 303 » تاثیر خدمات « 0 در درجه دوم اهمیت و بعد / با وزن 318
شاخص ویکور کتابخانه ی بیمارستان فیروزگر در جایگاه نخست قرار داشت.
نتیجه گیری: کتابخانه ی بیمارستان فیروزگر از دانشگاه علوم پزشکی ایران رتبه اول را به خود اختصاص داده و می تواند به عنوان
الگوی مناسبی برای سایر کتابخانه ها باشد
ژوهش حاضر با هدف تعییین رابطه بین بازاریابی داخلی و رفتار شهروند
چکیده:
پژوهش حاضر با هدف تعییین رابطه بین بازاریابی داخلی و رفتار شهروندی سازمانی با توجه به نقش تعدیل گر رهبری توزیعی در بانک ملت شعب استان ایلام انجام شده است. روش تحقیق مورد استفاده، توصیفی و از نوع تحلیلی- همبستگی می باشد. که با استفاده از روش تحلیل عاملی تاییدی رابطه بین بازاریابی داخلی و رفتار شهروندی سازمانی با توجه به متغیر تعدیل گر رهبری توزیعی و ابعاد آن مورد بررسی قرار گرفت. همچنین برای آزمون فرضیه های پژوهش، با توجه به نرمال بودن داده ها از آزمون پیرسون استفاده گردید. جامعه آماری پژوهش را تمامی کارکنان بانک ملت شعب استان ایلام را که در سال 92-93 کار کرده اند، و تعداد آنها 163 نفر بوده اند، تشکیل می دهد. برای تعیین حجم نمونه با توجه به اینکه تعداد جامعه محدود و اندک بود، تمامی کارکنان به عنوان نمونه انتخاب شدند. داده های پژوهش با استفاده از سه پرسشنامه که شامل پرسشنامه رهبری توزیعی و پرسشنامه رفتار شهروندی سازمانی که استاندارد بوده و قبلاً توسط محققانی از داخل و خارج کشور مورد استفاده قرار گرفته اند و روایی و پایایی آنها مورد تایید قرار گرفته و همچنین پرسشنامه بازاریابی داخلی که محقق ساخته بوده، جمع آوری شدند. پایایی پرسشنامه های این پژوهش با استفاده از آلفای کرونباخ برای پرسشنامه رهبری توزیعی مقدار 871/0، برای پرسشنامه رفتار شهروندی سازمانی مقدار771/0 و برای پرسشنامه بازاریابی داخلی مقدار 936/0 بدست آمد. این مقادیر آلفای کرونباخ برای پرسشنامه ها نشان می دهد که پژوهش از پایایی بالایی برخوردار است. در این پژوهش همچنین برای بررسی میزان تببین‌پذیری یا سنجش هر متغیر توسط سوالات مربوطه نیز از روایی سازه تحلیل عاملی تاییدی استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده توسط پرسشنامه از نرم افزار لیزرل استفاده گردید. در نهایت نتایج پژوهش نشان داد که بین بازاریابی داخلی و رفتار شهروند سازمانی رابطه معناداری وجود دارد. همچنین یافته ها نشان داد که رهبری توزیع شده، فرهنگ سازمان، مسئولیت مشترک، ماموریت، چشم انداز و اهداف سازمان و رفتارهای رهبری رابطه بین بازاریابی داخلی و رفتار شهروندی سازمانی را تعدیل می کنند.
واژگان کلیدی: رهبری توزیعی، رفتار شهروندی سازمانی، بازاریابی داخلی